インスタグラムで1日に投稿する適切な回数とは？本当に1回がいいの！？
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2017年になってから、新たな機能が続々と実装されていますね。
いまやインスタグラムがSNSで圧倒的な頭角を現しているなと感じられます。
こんにちは、高須です。
インスタグラムを利用する人が増えていく中でよく聞かれるのが、「1日の投稿する回数は何回がいいの？」という質問です。
例えば、インスタグラムのビジネスアカウントを運用している担当者が、上司に「1日に投稿できる回数は1回まで」という謎のルールが適用されていた場合、 投稿したいトピックが２つ以上ある時でも、投稿出来ないという事態が起こります。
何か根拠たるものがあれば上司へ説得することもできますが、
そのようなデータがどこにあるのか分からないとなると、謎のルールに従うしかありません。
1日の投稿回数によって、「いいね」や「フォロワー」がもらえる因果関係が存在するのであれば、
それに準じた投稿回数を行ってフォロワーやフォロワーになりうる層へ届けたいものです。
そこで今回は、インスタグラム分析ツール「Aista」を使って、インスタグラマーが1日に投稿する回数とその反響指標である「いいね！」の関係性について検証をしてみました。
エンゲージメント率とは
まずはじめに、Aistaで使われている用語「エンゲージメント率」について説明しますね。
FacebookやTwitterでもエンゲージメントという指標はありますが、Aistaでは算出方法が異なります。
これは指定した期間に投稿された写真を「いいね！の数」を「フォロワー数」で割った割合のことを、 Aistaではエンゲージメント率と定義しています。
投稿した写真に「いいね！」が沢山つけば、反響をもらえたという解釈ができますが、
アカウントによって「フォロワー数」の規模が異なるため、一概に「いいね！の数」が一定数以上貰ったからOK！などという判定基準をつけるのは難しいです。
そのため、エンゲージメント率という評価軸を設けることによって、「フォロワー数」の規模に影響されずに投稿されたコンテンツ本来の反響を判断しています。
ファッションブランド「SLY」
「SLY」とは
見せるところは見せ、隠すところは隠す
品のあるセクシーなスタイルで魅了する
新たな究極のセクシーな女性像を目指すあなたに・・・
異性だけでなく同性からも支持されるあこがれの女性像
自分らしい考え方と生き方を持ち、知性さも兼ね備える
スタイリングでは、見せるところは見せ、隠すところは隠す
女性ならではの色気のある一部分をアピールし、品のあるセクシーさを表現
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新しいセクシーさを表現する
出典：SLY公式サイトの「CONCEPT」より引用
最初の投稿日：2012年8月20日
総投稿数：6,076
総フォロワー数：377,171
（2017年7月4日時点のデータ）
「SLY」のエンゲージメント率
出典：インスタグラム分析ツール「Aista」
上図のグラフは、2017年6月4日～7月4月の期間内に投稿された「投稿数」と「エンゲージメント率 最大」の日別グラフです。
※エンゲージメント率 最大とは：指定した期間の投稿に対するいいね！の数をフォロワー数で割って合計したものの最大値
この期間に投稿された数は合計で44投稿で、SLYのアカウントは毎日投稿するのではなく、不定期に投稿されていて1日の投稿はほとんど3投稿となっています。
グラフを見ると、投稿数が多いほどエンゲージメント率高くなる傾向にあります。
※この期間のエンゲージメント率 最大の平均は1.97％です。
投稿内容を見るとSALEの告知や新商品がどの店舗で先行購入できるかの情報が掲載されているため、
不定期な投稿でも、投稿されればフォロワーは反応しやすいのでしょう。
特に「発売予定」という投稿の後に投稿された「限定店舗で先行販売」を知らせる投稿はエンゲージメント率が高いです。
ファンにとっては、いつ購入できるか待ち遠しかった感情が「いいね！」に込められてます。
コスメブランド「ロクシタン」
「ロクシタン」とは
ロクシタン（L’Occitane）は、フランスに本社を置く化粧品のメーカーである。 南フランスのプロヴァンス地方におけるライフスタイルを取り入れた自然派のコスメティックブランドとして、 1976年にオリビエ・ボーサンによって創業された。その名はオクシタニア（Occitania）に由来する。
出典：Wikipediaの「ロクシタン」より引用
最初の投稿日：2011年6月24日
投稿数：1,115
総フォロワー数：585,911
（2017年7月4日時点のデータ）
「ロクシタン」のエンゲージメント率
出典：インスタグラム分析ツール「Aista」
上図のグラフは、2017年6月4日～7月4日の期間内に投稿された「投稿数」と「エンゲージメント率 最大」の日別グラフです。
※エンゲージメント率 最大とは：指定した期間の投稿に対するいいね！の数をフォロワー数で割って合計したものの最大値
この期間に投稿された数は合計で51投稿あります。
ロクシタンのアカウントは先ほどご紹介したSLYとは逆に、1日に投稿する回数は1回が半分くらいあります。
注目してほしいのは、1日1回だけの投稿でも1%を超えるエンゲージメント率をはじき出している点です。
※この期間のエンゲージメント率 最大の平均は1.56％です。
毎日必ず1回は投稿している傾向にあるのをフォロワーも把握しているせいか、投稿回数に関係なく投稿された内容をチェックする癖がついているのかもしれません。
ロクシタンを購入したファンが投稿したコンテンツをリポストすることでファンとの距離を縮めています。
ファンには嬉しい行為ですよね。
まとめ
いかがでしたでしょうか？
今回検証したファッションブランド「SLY」とコスメブランド「ロクシタン」のインスタグラムアカウントでは、投稿回数のルールに違いがありました。
「SLY」の投稿は1日の投稿回数が複数回で、「ロクシタン」の投稿は1日の投稿数が1回から複数回投稿されてますが、どちらもエンゲージメント率が高いという結果が得られました。
この結果から、1日の投稿回数ともらえる「いいね！」は相関性がないため、「1日に投稿できる回数は1回まで」という謎ルールを打破する材料として使えますね。 フォロワーにとって、有意義なコンテンツであれば、1日の投稿回数であまり考える必要はありません。
分析するのに使った「インスタグラム分析ツールのAista」を使って、他のアカウントがどのような投稿をしているのか調べてみましょう！
以上、高須でした。
すべてのインスタアカウントが丸見えに！？
インスタグラムを使っていて、芸能人や人気のインスタグラマーがどんな投稿をしているか気になったりしませんか？
インスタグラム分析ツールの「Aista」を使えば、投稿パターンや使われているハッシュタグの分析が簡単にできちゃいます。無料でお試し利用ができるキャンペーンをしているので、この機会に「Aista」を使ってみよう！
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