「PAUL&JOE BEAUTE」のインスタグラムはビジュアルを最大限活かした投稿が特徴!

活用事例 2018/01/10

こんにちは。白石ふくです。 新年が始まり、各企業で新商品の販売や新しいプロモーションなどが始まりつつありますよね。 ユーザーとしては、2018年の春に向けてどんな商品が出るのか、どんなプロモーションが行われるのかとても楽しみなところ。

特にインスタグラムでは、ビジュアルを全面に出したプロモーションが行われるため、見ているだけでもワクワクしてきますよね。企業のインスタグラム運用担当者の方も、自社のプロモーション活動に活かせるものがないか要チェックしているのでは。

そこで今回は、2018年1月5日より春コスメの販売が開始されている「PAUL&JOE BEAUTE(ポールアンドジョー ボーテ)」のインスタグラムでは、どのような写真や動画を投稿してプロモーションを行っているのか、インスタグラム解析ツール「Aista」を使用して調査してみました。

特に新商品の販売を行う企業のインスタグラム運用担当者の方は、今からでも遅くないのでチェックしてみてくださいね!

PAUL&JOE BEAUTE(ポールアンドジョー ボーテ)

PAUL&JOE BEAUTE 公式サイト

http://www.paul-joe-beaute.com/jp/

PAUL&JOE BEAUTE 公式インスタグラム

https://www.instagram.com/paulandjoe_beaute/

ポールアンドジョー ボーテは、メンズ・レディースブランドとして始まった「ポールアンドジョー」の世界観をそのまま反映した、世界的に人気なコスメブランドのひとつです。

「人生を徹底的に楽しむパリジェンヌのライフスタイルを提案するコスメティックス」というブランドコンセプトのもと、レトロで独特なデザインや色彩が、メイクを楽しむすべての人の心を踊らせます。こういったデザインや色彩はとてもフォトジェニックでインスタグラムによく映えるため、運用されているインスタグラムアカウントは2018年1月5日時点で22万人以上のフォロワーを抱える人気アカウントとなっています。

投稿をピックアップ

投稿日:2018年1月4日

こちらは、記事の冒頭でもご紹介したように2018年1月5日から発売開始となっている、2018年の春コスメ(フェイス・アイカラー)のプロモーション動画です。「花々の色彩に心躍るパリの春」がテーマとなっているため、音色を奏でるレコードをイメージしたパッケージがなんともフォトジェニック。

手前のレコードをめくればカラーが出てくる使用感を動画で紹介しているこちらの投稿は、実際に使っているイメージが湧きやすいだけではなく、秘密の扉を空けたようなワクワク感も同時に演出してます。

投稿日:2018年1月1日

こちらは1月1日に投稿された画像です。新年の挨拶としての役割はもちろん、先ほどご紹介したレコード型のコスメのパッケージでもあるため、新商品のプロモーションも兼ねています。

ポールアンドジョー ボーテは、どこかレトロ感のある猫のモチーフをデザインに取り入れていることでも多くのファンを獲得しているブランド。この投稿は、既存のファンにはたまらない1枚ですよね。

投稿日:2017年12月22日

こちらは、春コスメの投稿キャンペーンを告知する投稿です。2018年の春コスメにむけて、昨年12月22日に開催されています。

新商品の販売が1月5日からであることを踏まえて、それよりも少し前からユーザーに認知してもらうためにキャンペーンを行うことは、プロモーション施策の定番。企業のインスタグラム運用担当者の方は、施策の1つとして検討してみてくださいね。

なお、キャンペーン特設サイトはこちらからアクセスできます。

http://www.paul-joe-beaute.com/jp/special/2018sp/

投稿日:2017年12月15日

こちらは、ポールアンドジョー ボーテがモチーフとする「猫」の愛くるしい様子をおさめた1枚です。 ポールアンドジョー ボーテのファンの多くは、猫が大好き。 筆者は犬も猫も同じくらい好きなのですが、この写真にはやられてしまいました。

既存のファンへのアプローチはもちろんですが、ブランドロゴをあえて出さずにインスタグラム内でも人気の被写体である猫の写真を投稿することで「ブランドをこれまで知らなかったけれど、猫が大好き!」という新規ファンを獲得することにもつながります。自社のプロモーションで使用できそうなインスタグラム内で人気の被写体がないか、調査してみるのもおすすめです。

投稿日:2017年11月12日

こちらは、ポールアンドジョー ボーテのインスタグラムで定期的に投稿されている、フォロワー数をお知らせする1枚です。これだけのフォロワーに愛されていることをアピールできるとともに、既存のフォロワーへの感謝の気持ちを表すこともできる、一石二鳥な投稿です。

普段からインスタグラムアカウントを運用していると、投稿するネタにつきてしまうことがあるのも事実ですよね。そんな時は、このようにフォロワー数をお知らせする画像などを投稿してみては。

まとめ

おしゃれでレトロかわいい投稿に釘付けになってしまう、ポールアンドジョー ボーテのインスタグラム。 ビジュアルの素晴らしさを全面に出しつつ、告知などおさえるポイントもしっかりおさえたアカウント運用は、インスタグラム運用担当者なら真似たいところ。 特に、自社商品のデザインやビジュアルに自信があるなら、ぜひ参考にしてみてくださいね!

以上、白石ふくでした。

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この記事を書いた人

白石ふく
ライター歴4年、フォトグラファー歴6年、Instagram歴4年。 一眼レフで写真を撮影するのも、きれいな写真をみてその周りの情景を想像することが大好き。 インスタグラムに関する使い方や運営で役立つ情報を提供します。