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インテリア雑貨フランフランのインスタグラムは手にとってみたい欲が刺激されるキャプションに注目!

インテリア雑貨フランフランのインスタグラムは手にとってみたい欲が刺激されるキャプションに注目!
alert最終更新日から半年以上経過した記事です。

「何気ない毎日を楽しい生活に」というキャッチフレーズで、おしゃれでかわいいインテリアや雑貨を全国に展開してるショップと言えば、フランフラン(Francfranc)。 日本各地に店舗があるほか、インターネットの公式サイトからも商品を購入することができます。

こんにちは。白石ふくです。筆者もフランフランの大ファンで、フランフランで購入した雑貨が部屋の至る所にあるだけではなく、見ているだけでもおしゃれな気分になれるインスタグラムアカウントももちろんチェックしています。

そこで今回は、インスタグラム解析ツールAistaを使って、フランフランがどのような写真や動画を投稿してインスタグラムを運用しているのか調べてみました。 おしゃれなインテリアや雑貨の品揃えが豊富にあり、女性の部屋にはフランフラン製品が必ずあるというくらい人気のフランフラン。 特に店舗やECショップで商品を販売している方は、インスタグラムに投稿する際の「見せ方」を参考にしていただきたいです!

フランフラン(FrancFranc)

フランフラン公式サイト

http://www.francfranc.com/shop/default.aspx

フランフランの公式サイトで、シンプルでわかりやすい作りになっているため、あまりインターネットが得意ではない方でも直感的に商品を探すことができます。 画面を少し下にスクロールすると、用途に応じた分かりやすいカテゴリーで配置されていたり、それぞれのサムネイル画像で使われている写真の美しさにも目を奪われてしまいますね。

フランフランでは、おしゃれな日常を楽しむためのスパイスとなる商品が多数販売されていますよね。 そのため、特に実店舗ではただ商品を陳列するだけではなく、さまざまな商品をコーディネートしてひとつの空間(例えばダイニングテーブルであれば食器やテーブルクロス、造花などの商品がコーディネートされています)を仕上げている点が特徴です。

この後で詳しくご紹介するインスタグラムアカウントでも、実際に日常生活の中で商品を使用しているイメージが湧きやすい工夫が施されています。

インスタグラムアカウント

https://www.instagram.com/francfranc_official/

こちらは、フランフランのインスタグラム公式アカウントです。 フランフランがインスタグラムを始めたのは、2014年の8月。執筆時(2017年4月)の総投稿数は633とそれほど多くはありませんが、約6万人のフォロワーを獲得しています。

投稿日時:2016年11月10日

どの投稿も非常にフォトジェニックな写真が使用されていますが、その中でも特にいいね!を多く獲得していた投稿がこちら。

11月の投稿とあって、テーブルに飾れるクリスマスツリーの写真が投稿されています。 キャプションには「ずっと眺めていたい宝石のようにキラキラ輝くデスクトップツリー。」と記載されていますが、この言葉がぴったり当てはまる写真ですよね。

フランフランの投稿には、このような一言コメントが添えられているものが多く見られますが、キャプションと写真の「ぴったり感」が秀逸。 さらにこの写真では、キラキラした宝石に見えるよう、絶妙な光のあたり具合も素敵です。

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「life is Design」 #Francfranc #interior #sofa

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投稿日時:2014年8月29日

こちらは、インスタグラムアカウント開設の翌日に投稿された写真。 すべての投稿の中で、最もエンゲージメントが高かった投稿です。

黒で統一されたシックな部屋に、真っ赤なソファーがひとつ置かれているというこの写真のキャプションには「life is Design」という一言が添えられています。
すべてを黒でまとめるのではなく、差し色の赤いソファーを置き、これが「生活をデザインすること」だと表現したこの写真は、フランフランが目指す「何気ない毎日を楽しい生活に」にぴったりですよね。

投稿日時:2017年2月13日

4月は新しい生活を始める方も多いのでは。 ちょうど引越しシーズンだったりもしますよね。 引っ越しの前によくやることと言えば、新しい部屋にどんなものを置くのか考えること。

2月と言えばちょうど部屋を決め始める時期ですが、その頃に投稿されているのがこちらの1枚です。 こんなにおしゃれなキッチン用品を一式揃えれば、料理をするのも家で食卓を囲むのも、楽しみになりますよね。 ちょうど真上から撮影してまるで自分がテーブルの前に立ってみているような感覚を与え、ワクワク感を引き出してくれる1枚に仕上がっています。

投稿日時:2017年3月10日

フランフランで販売しているディフェンダーの紹介です。 注目ポイントは、ただ商品を紹介しているだけではないところ。 キャプションを見てみると、ディフェンダーを店舗で選んでから実際に部屋で使うまでの流れを、ステップを追って紹介しています。

こちらが実際のキャプションの一部です。

STEP 1
香りを選ぶ
STEP 2
ボトルを選ぶ
STEP 3
スティックを選ぶ

カスタマイズ完成!

オイルがこぼれないよう
ボトルにゆっくりと注ぎます。
スティックを挿し、オリジナル
フレグランスが完成です!

このように手順を踏んで香り・ボトル・スティックを選ぶ様子を書くことで、お客様が手にとって選んでいる様子が目に浮かびますよね。

まとめ

いかがでしたでしょうか。

フランフランが投稿する時の大きな特徴は、商品を手にとって選ぶところから実際に使用するまでのストーリーを、インスタグラムに投稿した1枚の写真と絶妙なキャプションで表現できているところです。

インスタグラムは、毎月6億人のユーザーがを利用しています。そのため、商品写真を投稿するだけでは、投稿を見たユーザーが「これ欲しい!」と思わせるのは難しくなっています。 投稿する素材のクオリティを保つことは大事ですが、反応が得られないときはキャプションを活用して運用してみましょう。

以上、白石ふくでした。

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この記事を書いた人

白石ふく

白石ふく

ライター歴4年、フォトグラファー歴6年、Instagram歴4年。 一眼レフで写真を撮影するのも、きれいな写真をみてその周りの情景を想像することが大好き。 インスタグラムに関する使い方や運営で役立つ情報を提供します。

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