流行りの写真分割手法でフォロワーを楽しませ続けるマジョリカマジョルカのインスタグラム!

活用事例 2017/04/17

こんにちは。白石ふくです。さまざまな企業がインスタグラムを使用したプロモーションを行っていますが、みなさんのお気に入りの企業インスタアカウントは有りますか?

暇さえあればインスタグラムを開いている筆者にもお気に入りアカウントは多々あるのですが、その中でも写真のクオリティがすばらしく、見ているだけでブランドメッセージが伝わってくる秀逸アカウントが、資生堂が販売しているコスメブランドのひとつ「MAJOLICA MAJORCA(マジョリカマジョルカ)」

そこで今回は、インスタグラム分析ツールAistaを使用して、マジョリカマジョルカのインスタグラムアカウントを調査してみました。ブランドメッセージを伝える手法や、フォロワーを楽しませるための工夫が満載のマジョリカマジョルカ。自社のインスタグラムアカウント運用の参考にしてみてください!

MAJOLICA MAJORCA(マジョリカマジョルカ)

マジョリカマジョルカ公式サイト

http://www.shiseido.co.jp/mj/

こちらは、マジョリカマジョルカの公式サイトです。商品ラインナアップを見ることができるのはもちろんなのですが、なんと言っても春を感じさせてくれる配色が素敵。

気分が優れない時でも、これほど鮮やかで春めいたサイトを見ると、なんだか心がウキウキして春が待ち遠しくなりますよね。黒い背景とブランド名のゴールドの配色で全体を締めていることで、ただかわいらしいだけではない高級感も与えています。

この公式サイトで筆者が特にチェックしていただきたいなと注目したのが「Brand book」

ブランドコンセプトが書かれているページなのですが、マジョリカマジョルカの誕生までをおとぎ話風に紹介しています。商品にプリントされているアイコンに秘められたメッセージの内容を見ることもでき、マジョリカマジョルカファンにとってはたまらないページ構成になっています。

マジョリカマジョルカのインスタグラムアカウント

https://www.instagram.com/majolicamajorca.official/

マジョリカマジョルカのインスタグラム公式アカウントです。マジョリカマジョルカのインスタグラムでは、ただ商品を紹介するだけではなく、インスタグラムで流行っている手法を駆使して、アカウントをフォローしているファンを楽しませる工夫が随所に散りばめられています。

分割写真を使ってプロフィール画面をおしゃれに

マジョリカマジョルカのインスタグラムアカウントで、特に使用されている手法が分割写真です。この手法は、1枚の写真を6~9枚に分割して投稿することで、プロフィール画面をおしゃれに見せることができます。

ブランドコンセプトを感じさせる投稿

マジョリカマジョルカのインスタグラムアカウントに投稿されている写真を見ると、どれもブランドコンセプトを感じられる写真に仕上がっていることが分かります。構図や加工のこだわりはもちろん、1枚の写真の中で紹介する商品の色を統一させ、キラキラしたかわいい写真にピリッとしたスパイスを加えて引き締まった仕上がりになっています。

クオリティの高い投稿3選

マジョリカマジョルカのインスタグラムは2017年3月時点で、フォロワー数6万6000人を突破。これほどフォロワー数を増やすことができた背景には、ブランドそのものに根強いファンが多いことももちろんですが、やはり投稿のクオリティが非常に高いことが最大の理由です。

そこで、最近投稿された中から「これはクオリティが高い」と感じたものご紹介しますので、ご自身のインスタグラムアカウントでも応用できるところは参考にしてみてくださいね。

パッションピンクの背景の置かれた、パステルカラーのコスメ。女の子にとっての「かわいい!」がぎゅっと凝縮した1枚です。

女の子らしさを全面に出すことで、いやらしさを感じさせずに「女の子であることを全力で楽しもう」というメッセージが伝わってきます。

まるで宝石箱の中をのぞいているような気分になるのが、こちらの1枚。宝石が散りばめられた背景を使用していることで、見ているだけで思わずうっとりしてしまう写真に仕上がっています。

これほどクオリティの高くキラキラしたかわいい写真であれば、スマートフォンのロック画面に使用したくなるほど。実際にわたしのスマートフォンのロック画面には、マジョリカマジョルカのインスタグラムに投稿されている宝石のような写真を使用しています。

こちらは、2017年バレンタインデーに投稿された1枚です。基本的にマジョリカマジョルカのインスタグラムでは、ハッシュタグは多く使用せずにブランド名のハッシュタグのみが使用されていますが、バレンタインデーのようなイベントの時には「#バレンタイン」というハッシュタグが使用されています。

特に注目したいのが「#恋コスメ」というハッシュタグ。恋する女の子に、自分の魅力を引き出すためのアイテムとしてマジョリカマジョルカを選んでほしい、というブランドメッセージが、ハッシュタグを見るだけで伝わってくるようなキーワード選定にテクニックを感じます。

まとめ

マジョリカマジョルカのインスタグラム運用のポイントは、どの投稿もブランドメッセージが伝わるようにクオリティを統一させていることにあります。 ブランド立ち上げ当初から一貫してまるで童話の世界に入り込んだような神秘的なコンセプトのマジョリカマジョルカ。 歴代のキャッチコピーにも「凍らせてあげる、美しいままで。」「ばら色の罠、禁断のほお。」など、独特の世界観が表れています。

インスタグラムを運用する時に重要なポイントのひとつとなるのが、ブランドイメージを全面に出すこと。もし、運用していて迷いを感じたなら、企業としてどのようなイメージを重要視したいのかを明確にすることから検討してみましょう。

以上、白石ふくでした。

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この記事を書いた人

白石ふく
ライター歴3年、フォトグラファー歴5年、Instagram歴3年。 一眼レフで写真を撮影するのも、きれいな写真をみてその周りの情景を想像することが大好き。 インスタグラムに関する使い方や運営で役立つ情報を提供します。